中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第二十一届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将在2023年10月17-19日在上海新国际博览中间举行。展览面积达23万平方米，笼盖17个展馆，估计将吸引2500+国表里玩具、品牌授权、婴童用品、托幼教企业，携2200+正版IP、5000+品牌、50万+产物参展。

获得门票搜刮中国玩具展

Steiff史戴芙在1880年在德国创建，至今已有140多年汗青。作为世界上具有保藏价值的泰迪熊品牌之一，Steiff史戴芙陪伴最近几年来市场毛绒玩具消费高潮不竭立异求变。中国玩协全媒体中间编纂近期专访Steiff史戴芙公司 CEO Frank Rheinboldt师长教师，他首度公然Steiff史戴芙行将在中国成立合伙公司、启用新保税仓和新的价钱策略等一系罗列措，以期进一步扩年夜在中国的市场份额。

01

百年匠心融会前瞻设想

中国限制首推生肖系列

作为泰迪熊范畴的先行者，Steiff史戴芙凝聚了“德国制造”的敷衍了事、寻求严谨精力，140余年汗青中秉承新奇的创意、严谨的工艺、高质量的材质、纯手工匠心建造，一直对峙供给高质量保藏级产物。

Steiff史戴芙也会跟着时期转变和消费潮水不竭丰硕和完美产物系列，为每一个春秋段的消费者供给合适他们的产物。“我们的产物开辟在保存保守工艺同时，正在注入更多现代和前瞻性的设想。不管哪一个群体，都能在Steiff史戴芙产物系统中找到感情联络点。”Frank Rheinboldt暗示。

例如，好伴侣系列（Steiff Friends）毛绒玩具，采取超柔嫩的面料和现代气概设想。原创系列（Steiff Original）的设想对年夜型天然动物的细节赐与了存眷，令抽象传神的年夜型动物玩偶加倍惹人注视。

好伴侣系列

原创系列

百年过往，Steiff史戴芙的品牌意义早已不再是一只玩偶，凡是值得记念的人、事、物、地，都成为设想泰迪熊的来历，由此而来的保藏系列（Steiff Collector）每一年显现各类新品，每只限量版保藏品都有着各自的特点或非凡的意义。

保藏系列

除此以外，Steiff史戴芙还制造了全新现代主题的IP联名作品，如Steiff Rocks！旨在致敬世界的音乐家们，前后与皇后乐队、艾尔顿·约翰、滚石乐队合作开辟了联名产物，本年年末，Steiff史戴芙还会推出让乐迷们万众等候的甲壳虫乐队联名泰迪熊。

滚石乐队泰迪熊

“在不偏离我们的焦点计谋的条件下，我们在产物开辟中将表现出年夜的矫捷性和顺应性，以应对分歧市场的新特点和需求转变。一样，在加码中国市场方面，Steiff史戴芙在本土市场和消费需求长进行了年夜量的深切研究。”Frank Rheinboldt说。

在Frank Rheinboldt看来，Steiff史戴芙在中国的方针消费者首要源在四类：婴儿和儿童的怙恃或家庭成员、童心未泯的年青人、奉送礼品的需求者、保藏快乐喜爱者。

是以，为了快速打开中国市场，Steiff史戴芙基在对客户需乞降审美的考查，找到了与中国文化连系的切入点，推出十二生肖系列产物，知足国内消费者对玩具的需求。

十二生肖泰迪熊

02

成立直营公司

全力开辟中国市场

推出中国市场限制新品背后，恰是Steiff史戴芙对中国市场前景的看好。步入下半年，Steiff史戴芙将以更鼎力度加速在中国市场的成长。

“中国是一个年夜的、布满活力的、快速转变的市场。跟着中国度庭收入的不竭增添，人们等候着获得更优良的产物和更便当的办事。”Frank Rheinboldt暗示，中国消费者的糊口体例正在走向深度数字化，毛绒玩具的成年人消费群体正在快速增加，新一代年青人更加存眷本身的情感和感情价值的知足，这些趋向都影响着Steiff史戴芙在中国市场的产物研发、渠道结构、品牌传布等策略。

据Frank Rheinboldt引见，Steiff史戴芙继续发力中国市场的就是成立合伙公司，以更间接深切的体例投入中国市场运营。“Steiff史戴芙与美最时Melchers团体已展开持久计谋合作，授权美最时商业（北京）无限公司作为Steiff在中国的发卖与营销中间。”连系Steiff史戴芙的品牌经验和美最时Melchers在中国市场的运营经验，为Steiff史戴芙在中国打开新的增加空间。Frank Rheinboldt流露，将来还将连系产物定位和中国市场行情，供给新的价钱系统。

在发卖渠道的选择上，Steiff史戴芙也有明白的偏重点。Frank Rheinboldt认为，电商行业在中国已成长成熟，不管市场范围仍是受接待水平都居高不下，是以，Steiff史戴芙在中国的焦点发卖渠道聚焦电商或社交平台，今朝，Steiff史戴芙已在微信、微博、小红书、抖音和其他首要社交媒体平台上从头推出了名为“Steiff（史戴芙）1880”的官方账号，将来这里也将成为其营����Ϸapp销主阵地。

在线下，Steiff史戴芙将继续开辟批发渠道和品牌专卖店，“基在Steiff史戴芙在各地市场的保守玩具店、糊口体例店、礼物店和书店堆集的年夜量成功经验，这些保守渠道一样也将成为我们在中国市场的机遇。”Frank Rheinboldt称，今朝在中国市场线下结构的重要方针是和焦点二线城市制造有质量的门店，在具体择址方面，将瞄定具有浩繁年青人和家庭用户的焦点商圈。

虽然Steiff史戴芙品牌已有超百年汗青，但在营销立异上一向走在，与迪士尼乐土、华尔道夫酒店、星巴克等标记性品牌的合功课务曾一度使人面前一亮，截至今朝，Steiff史戴芙已和浩繁品牌推出了“加萌”联名产物，时髦高奢、糊口体例、前锋潮水、典范IP等聚集在Steiff史戴芙毛茸茸的玩偶身上，碰撞出各类火花，获得了世界保藏家的青睐与追捧。

Tiffany&Co.x Steiff

Frank Rheinboldt流露，Steiff史戴芙对峙多元化的营业拓展，更多使人欣喜的合作项目正在推动中，这将扩年夜在中国的品牌声量，助力发卖事迹的晋升。

03

新建上海保税仓

制造亚洲市场关键

1904年，为了不剽窃和仿造，Steiff史戴芙玩偶的左耳上增添了金色耳扣的设想，作为Steiff史戴芙家族血统的标识表记标帜，现在已成为品牌不成朋分的意味性标识表记标帜。百年多来，“耳标”一向代表着质量高，新奇的缔造力，同时，也意味着产物经由过程了质量管束。

据Frank Rheinboldt引见，除保藏系列在德国本土加工出产以外，Steiff史戴芙毛绒玩具加工出产首要来自其它国度，为了完成产物品控，这些产物从各产区运回德国，在德国完制品质认证，打上“耳标”以后，才会销往世界各地。对这个百年品牌来讲，质量认证环节意义严重。

为了加快在中国甚至全部亚洲市场的流转，2023年5月，Steiff史戴芙在上海的新仓储和配送仓库最先启用，增添了对中国市场需求的撑持。除此以外，Steiff史戴芙在上海自建的保税仓库也将在8月开业。

与此同时，来自德国总部供给链的相干工作人员也将把品控的整套系统和装备带到上海，对上海本地员工进行质检和打耳标的培训，以确保从上海保税仓流转出去的产物质量，避免商标被盗取。Frank Rheinboldt流露，除德国总部之外，今朝，上海是市场上被付与了这项本能机能的地域。

“我们之所以在上海成立保税仓，也是为了便利笼盖全部亚洲市场的需求，将来上海保税仓将饰演亚洲货物流转关键的要害脚色，在这里颠末质检打上耳标以后的产物，将会分派到韩国、日本、Australia等国度和地域。”Frank Rheinboldt认为，这将在很年夜水平上缩短货期，晋升产物的流转效力，并进一步优化本钱收入。

据悉，本年Steiff史戴芙还将别离在北京和上海会成立发卖和营销团队，“加快本土化的一系罗列措都源在我们对中国市场将来成长的决定信念，这也是Steiff史戴芙历程中相当主要的必经路径。”Frank Rheinboldt说。

① 地方原创文章仅代表作者本人不雅点，不代表地方立场，未经地方书面答应制止转动。

② 转动其他媒体稿件只为传布更多消息，地方不承当稿件侵权行动与连带义务。

③ 文章中的内容或图片若有不良/侵权消息，请当即联系我们。德律风：0755-88839690 QQ：1256776588