中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第二十一届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将在2023年10月17-19日在上海新国际博览中间举行。展览面积达23万平方米，笼盖17个展馆，估计将吸引2500+国表里玩具、品牌授权、婴童用品、托幼教企业，携2200+正版IP、5000+品牌、50万+产物参展。

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近日，万代南梦宫公布在英国伦敦开设主打互动式体验的“万代南梦宫 Cross Store”，这也是该店在海外市场。近年，万代在线下零售方面延续发力，年夜型分析文娱举措措施接踵开业，浩繁互动项目为粉丝带来新颖体验，在晋升粉丝粘性的同时，实实际体文娱营业的增收增益。

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择址讲求

海外首店落子伦敦购物街

万代南梦宫Cross Store是该公司特许运营的线下实体零售店，聚集了购物、勾当空间和游乐场等功能区，为粉丝供给沉醉玩乐体验。

本年7月，万代南梦宫Cross Store走出日本本土，在英国伦敦的购物街区卡姆登市场CAMDEN MARKET开设首店，经由过程互动式零售体验，为粉丝供给可不雅看、可触摸、可体验的脚色产物和勾当。

万代南梦宫在通知布告中暗示，该店的开设是基在万代南梦宫团体的IP计谋，旨在向英国粉丝传布日本IP文娱糊口体例，并争夺不变的市场份额。

卡姆登市场位在伦敦北部摄政运河滨，始建在1974年，是朋克文化的起源地。这里不但是伦敦的旅游胜地，也是现今潮水文化快乐喜爱者的堆积地，以年夜量个性化手工艺品、古玩商铺著称。

万代南梦宫公司相干担任人暗示，在英国消费者对日本内容文化的存眷急速晋升的布景下，伦敦卡姆登的文化地位与源自万代南梦宫IP产物的魅力相连系，是万代南梦宫在英国推出Cross Store的地址。

据悉，这家“Cross Store”商铺采纳“店中店”模式，由六个小型商铺构成，包罗Banpresto商品店、Ichibankuji官方商铺、MegaHouse官方商铺、帆海王卡牌游戏商铺、文具店和扭蛋店，供给各类质量高IP衍生品，包罗周边保藏品、卡牌游戏、手办和平常用品。

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各年夜IP梦幻联动

制造文娱体验

截至今朝，万代南梦宫Cross Store在日本本土具有4家实体店，别离位在东京、年夜阪、横滨和博多。作为可以或许“不雅看”“触摸”“体验”万代南梦宫旗下各IP脚色、产物、勾当、餐饮等的实在触点，Cross Store除以商品发卖为中间的“官方商铺区”和以展览、游乐举措措施为主的“勾当区”外，还开辟了“游乐区”和“扭蛋区”，制造方位交互空间，供给了全新文娱体验。

除集齐万代旗下各年夜IP产物以外，Cross Store稠密推出的品牌展现、结合企划等粉丝勾当是一年夜显著亮点。

例如，今朝在东京池袋Cross Store举行的“Sunrise World TOKYO”将展现万代旗下Sunrise品牌迄今已建造的约300件作品，包罗玩具、手办、模子等。

除能够免费参不雅的常设展区外，本次展览每期城市改换主题，包罗玩具、节目、告白海报等一系列怀旧物品，同时还将开辟一个出色纷呈的“特殊展”。“特殊展”中，为记念动画版“城市猎人”播出37周年，以Sunrise品牌漫画为根本的电视动画《城市猎人》，电视特辑《城市猎人特辑：奸细学院》、剧院版《城市猎人》等共10部作品也将登场；在原创商品发卖专区，还供给利用作品标记的T恤、咖啡、明信片等多种产物供选择。

《新奥特曼》、《EVA》、《新·哥斯拉》、《新假面骑士》四部在日本均具有国平易近级影响力和号令力的IP作品也在万代南梦宫Cross Store集结。4位“豪杰”的梦幻合作逾越了公司和版权的限制，该联动企划将在2022年7月上旬最先，在横滨、年夜阪、博多Cross Store推出体验勾当，并获得了粉丝们的追捧，该系列体验勾当至今仍在延续。

在该勾当中，玩家被置身在突发危险事务中，经由过程体感、VR等多种体例，从哥斯拉、祸威兽、使徒和SHOCKER组织联手的危机四伏布景下，处理各类危机。还按照《新奥特曼》片子内容改变的“击退怪兽8号”勾当，玩家必需查抄新怪兽外不雅的千丝万缕来寻觅解脱它的方式。别的还能体验驾驶直升机追逐哥斯拉，和架式EVA一号机的体验勾当。

一样以“店中店”模式运营的日本本土万代南梦宫Cross Store，很是正视各品牌的产物和体验。例如，在东京、横滨、博多店，Banpresto品牌官方旗舰店每个月年夜约推出100款Banpresto产物；年夜阪店则展现Banpresto人气系列Q posket品牌，带有精美造型的保藏式人偶将在特殊展现区表态；年夜阪店具有日本年夜范围的eggnam年夜头贴专区，区域内设置了40台年夜头贴机，常设Cosplay服装租赁、更衣室、化装空间，为顾客供给缔造和分享回想的场合；南梦宫全国游戏中间供给全家人都能够享受的游戏，缔造温暖的亲子互动光阴。

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线下零售店接踵开业

万代实体营业增收显著

万代南梦宫自客岁7月推出Cross Store以来，一年时候内，Cross Store已从日本本土走向海外，门店数目敏捷扩大至5家。现实上，不但仅是Cross Store，万代南梦宫环绕扭蛋、保藏玩具、游艺举措措施等各焦点营业，线下实体零售营业结构正在快速拓展。

2022年，万代南梦宫在扭蛋营业迎来45周年之际，将初代扭蛋机商品化，推出了撑持现金和扫码付出的机型；同年4月，在北京开设了海外扭蛋营业旗舰店GASHAPON店肆；11月，在京都永旺购物中间KYOTO同时开设2家GASHAPON店肆，总计2520台扭蛋机，属西日本年夜范围。

2022年4月，万代南梦宫在日本本土开设了高达分析文娱举措措施“高达乐土福冈”，设有商品发卖区“GUNDAM SIDE-F”，体育文娱区“VS PARK WITH G”和电玩文娱区“namco”；6月，万代南梦宫旗下面向成人的保藏玩具品牌TAMASHII NATIONS东京秋叶原实体店从头装修开业，店肆范围扩充3倍，并在中国上海开出日本外TAMASHII NATIONS STORE；7月，体验型零售举措措施“万代南梦宫 Cross Store”落地横滨和博多；11月，万代在年夜阪开设日本太鼓达人主题游乐店。

一系列“花腔扩大”激起了万代南梦宫旗下各项营业的市场活力，从而支持起优良的事迹表示。按照该公司2022年度财报，其实体文娱营业收益劣势加倍凸起，全年实现发卖额964亿日元，同比增加16.43%；实现利润66亿日元，同比增加15.79%。

结语：

万代南梦宫 Cross Store进军海外市场，进一步注解了其开辟实体零售营业的决定信念，而融会几年夜品牌和IP制造的特点互动体验同样成为值得存眷的零售贸易模式。Cross Store将来还将落子何处，还会制造哪些立异弄法，我们将延续存眷。

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