它来过，它残暴过，却毕竟兰因絮果，可惜退场。日前，钻石电商开山祖师BlueNile退出了中国市场，封闭在中国地域在线购物办事的渠道。11月18日，Blue Nile发布了《一封致Blue Nile中国消费者的信》后，Blue Nile的中文官网就已没法选购商品，品牌方暗示，从11月18日最先退出中国市场，封闭中国营业，包罗官网、天猫旗舰店、京东旗舰店和微信官方商城在内的各年夜网店都正式封闭。

眼看它高楼起，2012年，Blue Nile正式进入中国，而且在上海这一座国际年夜城市设置了办公室，2013年1月，入驻走秀网。至此，已有着十年之久的品牌运营汗青了，但它的分开却并没有在合作剧烈的中国市场中，激起任何的波涛，乃至良多消费者间接暗示，它分开了才晓得它曾来过。

为什么这个看似既有着电商时期盈利，同时又掌控住了豪侈品市场的品牌却暗澹结束？归根结柢，也许是由于BlueNile过在依靠线上的财产链了。在线下方面BlueNile并没有一家能够间接提货的门店，固然此刻线上购物已成了万千网友遍及的购物体例，可是像是钻石珠宝这一类具有着相当高价值的产物，假如不克不及依托在线下门店的办事，不免会让人看轻，线上购物固然便利了糊口，可是对需要运营品牌抽象的豪侈品来讲，却也是一种双刃剑。

而曾那些与Blue Nile相差甚远的品牌们，却在O2O模式之下迎来了重生，例如国内的钻石小鸟、珂兰钻石、戴维尼等中国珠宝电商，曾模拟过Blue Nile这个互联网钻石零售商的他们，现在却已将各年夜体验实体店开到了全国各地，Blue Nile的地位就显得更加为难起来。对豪侈品牌而言，线下门店可不但仅是发卖渠道的一种，而是作为传布品牌抽象和保护客户群体、供给客户办事根本的物资前提，只要线上渠道的豪侈品牌，不免让人感觉落在俗套了。

对B����Ϸapplue Nile品牌在今后是不是会成长线下，和对中国市场是不是还着其他的企划，今朝我们还不得而知。