阿迪达斯是活着界规模内都享有盛誉的体育用品品牌，可是近年来却一向麻烦不竭，乃至在合作力年夜不如前，而且在中国市场上的成长也碰到了一些问题。5月24日，《华尔街日报》中登载了一篇“阿迪达斯追求与中国重建旧好”为题的报导，点明这家在两年前因“新疆棉事务”，而被中国消费者愤慨抵制的德国活动用品品牌，现在在品牌高层的策略中，正在“不寒而栗地修复本身抽象”，期望能够拯救中国区事迹持续7个季度下滑的场合排场。

按照《华尔街日报》中文版的论述，自从2021年3月，阿迪达斯因“新疆棉事务”惹怒中国公众，这一方面的不良影响就一向延续至今。即便时候已曩昔了两年，依然有很多消费者照旧记得，而且自觉地抵制这些曾引发中国消费者不满的品牌。

由于政治站队和品牌决议计划的掉误，阿迪达斯为此支出了在华市场份额和发卖额削减的价格，客岁8月，阿迪达斯的前任首席履行官罗思德（Kasper Rorsted）在接管采访时也明白认可了，在中国地域的运营策略确切犯下了毛病，加上客岁年末侃爷事务的延续影响，和由于俄乌和平阿迪达斯在俄罗斯区域的撤走，一个接一个的冲击就更是让品牌落井下石。

假如阿迪达斯想要改良在中国消费市场的事迹下滑，首当其冲的，就是更好地领会中国市场的文化和消费习惯，推出更合适中国消费者需求的产物。同时，增强品牌宣扬和营销，晋升品牌名望和佳誉度。

阿迪达斯今朝也确切正在积极结构中国市场的营销宣扬，好比说给中国官方体裁项目供给撑持，而且和一些比力出名的中国体育明星睁开代言合作，而且按照中国文化，推出了一系列“中国消费者特供”的产物。阿迪达斯处理在华问题已成了一件迫在眉睫的工作，如斯才能在剧烈的中国消费市场合作中实现盈利。

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